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從建博會看風向:五個行業十六股潮流已呼嘯而來!
發表于 2019-04-04 21:00:33 來源:大材研究???
 

 作者:大材研究,分析師鄧超明,泛家居老板經營決策內參,實戰精英們的每日讀物!


最近一個月,據大材研究觀察,至少有六起比較有影響力的展會,包括:

 

3月26日在上海舉行的中國建博會,在廣州辦的第9屆定制家居展,在東莞辦的名家具展,在北京辦的第18屆門業展,在深圳辦的時尚家居設計周暨第34屆家具展,在上海辦的第21屆地材展等。

 

作為企業,參加一場展會投入的資源不少,一般會拿出鎮店之寶,比如新產品、新設計、新材質等,吸引觀眾的矚目,或者引起一些媒體的關注報道。 

 

梳理各方信息后,大材研究發現,雖說展會很多,但大家走的路比較接近,所有的行業都呈現出四大主要趨勢:

 

1)環保有了新動靜,向無醛、凈醛看齊;

2)輕奢風上升到主流風格之列;

3)定制的滲透率進一步提高,連涂料、地板、門窗、陶瓷都做定制方案。

4)原創設計的地位上升,出現了一些大膽的色彩、圖紋及造型設計等。

 

我們今天重點看建博會的情況。


據公開報道,2019中國建博會(上海)展覽規模17萬平方米,較上屆增長112.5%。覆蓋家裝全產業鏈,參展品牌600家,較上屆增長98.33%;到會專業觀眾84075人,較上屆增長95.87%。

 

上海建博會涉及的品類極多,包括地板、門窗、木門、智能鎖、家電、定制家具、成品家具、廚衛、晾衣機等等。

 

不過,看起來參展企業挺多,但是在網絡渠道留下大量信息的,占比不高。


大材研究統計有70多家公司的信息,給企業的建議是,既然能拿一筆錢參加大展,不如再花幾千元做點網上推廣,讓信息多擴散一點,不僅是刷存在感,露個臉,更重要的是可能蹭到建博會的網絡熱度,給后續推廣與招商帶點流量。

 

先來看家具板塊,無論是成品家具,還是定制家具,表現出如下趨勢:

 

1)推崇環保,主打無醛產品,百得勝推出無醛空間及無醛石木烯板,實現“無醛基材+無醛飾面+無醛膠黏劑”,兔寶寶推360°除醛生態板,聯手NORBORD開發順芯板。

 

2)輕奢滿地走,包括歐派、布蘭莎、桔家、易高、科凡、好萊客等,追索簡約搭配與質感。當然,大家不是一種輕奢路數,跟美式、現代、中式等各種風格結合了,在輕奢這條線上,又衍生了多種混搭風格。

 

3)強調賦能,向新零售靠攏,比如提出更系統的經銷商與終端賦能體系,準備建智慧門店等。

 

4)天然木皮產品增加,比如桔家衣柜的木皮系列產品“大道”;名匠家居的竹木木皮、橡木木皮; 布蘭莎的兩款木皮新品“都靈”現代輕奢風、“西溪”新中式風等。

 

再看涂料板塊,包括藝術涂料、內外墻涂料、真石漆、無機智能涂料等各種品牌參加,看點眾多:

 

1)現場演示噴涂過程,讓觀眾一目了然,如保儷萊、獅力德、阿迪斯等;

 

2)突出環保,如分解室內甲醛的涂料;

 

3)強調性能,包括防腐防霉、可擦洗、耐侯性等,比如萬磊打出10萬+次超級耐擦洗。

 

4)眾多藝術涂料品牌亮相,如基士博、萬磊、易涂得、美斯、卡百利等。

 

今年,上海建博會匯聚了諾貝爾、東鵬、簡一、馬可波羅、歐神諾、興輝、鷹牌、新中源、冠珠、蒙娜麗莎、博德、順輝、金意陶、冠軍、金絲玉瑪、依諾、ICC、歐文萊、伊麗莎白、亞細亞等多家瓷磚品牌前去參展,堪稱“小型陶博會”。

 

出現了不少新品,比如新中源“絢”系列,鷹牌鯨MAX新品柔光大板,冠珠的魔術師巖板、發熱巖板,順輝的丹青石、大美世界大板,金絲玉瑪的K金瓷磚4.0——K4系列,簡一的第十一代產品,蒙娜麗莎“七星珍石”系列,伊莉莎白1200x2400mm連紋大板等。

 

而且在展館設計上突出空間效果,比如東鵬理想家、順輝瓷磚的丹青館、鷹牌的設計綜合體、亞細亞的“dreaming life”等定制主題館等,結合家具、燈具等搭配,借助整體空間效果的展示,突出產品。

 

接著看地板,公開渠道里容易搜索到信息的,大材研究注意到如下企業:書香門地、必美、貝爾、兔寶寶、德爾、安信等。

 

整個趨勢如下:

 

1)設計突破同質化,無論是設計主張,還是花色、紋理等方面,又有新的元素。比如書香門地,呈現了2019—2020年設計潮流元素,推出四大潮流趨勢,包括文化邂逅、隨心自在、探索冒險、奢華悠閑,每個系列背后,其實在路人的思想、生活的期望等結合,用地板去滿足人的內心渴望。


另外,比如德爾的萬象系列,提出5°柔光的自然悅目光感,通過充滿變化的年輪紋理和素雅的色彩搭配,力圖實現自然之美;視界Plus系列運用編織與拼接手法。

 

2)環保再升級,向零甲醛、無甲醛、凈化甲醛等更高的標準看齊,比如千年舟的0醛地板;德爾的無醛芯技術。

 

接下來的看看智能家居板塊,至少出現了智能鎖、電動晾衣架等多個智能品類,大家也是把壓箱底的寶貝拿出來曬。

 

1、安全依然是主打,比如玥瑪展出了招牌產品“防暴智能鎖”、玥瑪保險柜,打出的賣點是“主人一指可進,盜賊砸爛難開”。

 

2、全自動是新抓手,智能程度繼續上升,比如頂固的3D全自動晾衣機,采用3D環繞式晾衣系統,目標是讓每一件衣服都沐浴陽光。還有一邊看菜譜一邊做飯的集成灶、預報天氣的電冰箱等。

 

說說門窗,值得肯定的是,這次門窗企業發了不少公開信息,很難得。

 

據大材研究不完全統計,至少有如下公司發了聲:帕萊德、米蘭之窗、博仕門窗、德技優品、軒尼斯、森鷹、帝奧斯、艾臣、歐哲、詩尼曼、欣暢、百利瑪、皇派、歐諾等。

 

綜合起來,有幾種趨勢:

 

1、智能:一些帶有智能技術的門窗開始出現,比如德技優品的135系列電動平開窗,開始向智能看齊。

 

2、賦能經銷商:在零售端準備大干一場,比如米蘭之窗提出的新零售5G盈利模式,好的行業、好的品片、好的產品、好的口碑、好的模式(6大保障+2大系統),其中還提到了VMD智慧店面打造與管理支持、精準營銷和智慧門店。

 

3、材質:大多門窗企業都在突出自己的材質,比如米蘭之窗推出的“時尚之窗”,強調1.8mm加厚超高精級鋁材、奔馳轎車級別的密封膠條等。

 

4、工藝:比如怡發門窗突出的雙斷橋、帕萊德門窗的140道工序、米蘭之窗的窄邊框設計、加工精度縮減至0,01mm等。

 

5、功能:安全是標準要求,保溫隔熱、節能環保等,都是門窗的基本要求,部分向凈化新風、氣候感應調節等靠攏。

 

衛浴也有一些企業參加,比如漢斯格雅,展出了一些搭載新技術的新產品,有兩種邏輯,一是改善沐浴的體驗,更舒服。二是設計顏值又有新的表現。

 

值得關注的是,漢斯格雅推出了VR LAB定制虛擬浴室,在展廳里能體驗。如果以后配備到門店,有潛力作為一種留客工具。

 

就建博會信息發布來看,在同類展會里是比較多的了。不過分到參展公司身上,又比較少。有些公司覺得,自己在公眾號、官網、微博上已經發了,就夠了吧。

 

其實錯了,大材研究鄧超明認為,在自營銷平臺里發,影響面還是比較窄,像搜索引擎、行業網站、家居網站、行業里的自媒體、抖音、快手、今日頭條等渠道,還是要想辦法發布一些信息的,這樣才能把參展效應進一步放大。









 

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